Au Jeu! est l’histoire d’une petite ville de fans de hockey qui étaient passionnés par ce jeu et qui voulaient faire la différence pour le sport à travers le pays. Le concept fut créé après que le fondateur, tout juste diplômé de l’une des plus prestigieuse école de commerce au Canada, n’arrivait pas à trouver un travail. Maintenant dix ans après, la même école de commerce enseigne l’histoire de Au Jeu! à tous les étudiants en entreprenariat, renforçant le message que tout le monde peut réaliser ses rêves, s’il n’abandonne jamais.

Le premier tournoi Au jeu! s’est tenu à Halifax, Nouvelle-Écosse, en 2003 et a accueilli cent-vingt-et-une équipes.

Suite au succès de 2003, Au jeu! s’est étendu géographiquement l’été suivant, pour être présent à travers tout le Canada en 2004 et 2005. Le programme élabora également un partenariat avec la ligue nationale de hockey et la chaîne de télévision TSN durant ces années-là.

En 2006, suite à des complications organisationnelles associées aux conflits qui règnent au sein de la LNH, le programme fût annulé. La LNH a, depuis, choisi de ne plus soutenir le programme au Canada. Cependant, en réponse aux milliers de courriels demandant que la formule reprenne, le programme revint en 2007. A la fin 2007, la chaîne anglaise de Radio-Canada, CBC, reconnut l’importance de Au Jeu! pour le pays et devint le commanditaire principal du programme national. Durant l’été 2008, le programme se développa dans huit villes canadiennes et 80 000 participants et spectateurs prirent part aux tournois.

Fort de ses succès, la série d’événements continua à s’étendre et à augmenter en popularité. Douze événements majeurs ont eu lieu en 2009, quinze en 2010 et dix-sept en 2011 avec, à chaque fois, des événements plus importants et plus intéressants que les années précédentes. Plus de 790 000 canadiens ont d’ores et déjà participé à un événement Au Jeu!

Hockey Night in Canada- Au Jeu! est maintenant reconnu comme le plus grand festival sportif au Canada. A la fin de 2012, plus de 1 million de canadiens auront pris part à un événement Au Jeu!